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“潮貨”出海再提速(經(jīng)濟(jì)聚焦)
時(shí)間:2024-06-06 11:01:00  來源:人民網(wǎng)-人民日報(bào)  作者:

  “目前手頭的外貿(mào)訂單比較多,時(shí)間要求緊,我們要抓緊生產(chǎn)。”走進(jìn)廣東省潮州市凱正包裝科技(廣東)有限公司生產(chǎn)車間,生產(chǎn)線飛速運(yùn)轉(zhuǎn),工人抓緊將下線的產(chǎn)品打包發(fā)車。公司負(fù)責(zé)人陳海生介紹,去年開始公司的外貿(mào)單量多了起來,相較前年翻了一番,已經(jīng)占到全部營收的20%。

  2023年以來,潮州市以推進(jìn)國家跨境電商綜試區(qū)建設(shè)為契機(jī),充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,持續(xù)加大經(jīng)營主體培育力度,通過“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式不斷壯大跨境電商貿(mào)易規(guī)模。

  2023年,潮州市跨境電商進(jìn)出口額達(dá)16.8億元,同比增長950%,增速列廣東全省第一。

  轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),開拓跨境電商渠道

  “別看這單子做得著急,實(shí)際上體量并不大,總金額才5000元。放在以前,我們可能不會接這種小訂單。”陳海生說,2022年之前,公司不接低于1萬元的訂單,而在去年,公司甚至接了一個(gè)只有2000元的訂單。

  業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的變化來自公司跨境電商業(yè)務(wù)的快速增長。“過去,公司業(yè)務(wù)主要依賴于參加各地展會以及業(yè)務(wù)員線下聯(lián)系,去年完成海關(guān)跨境電商企業(yè)備案程序后,我們從網(wǎng)上接到了大量來自海外的訂單,雖然‘小而散’,但總量很可觀,而且還有后續(xù)合作的可能,我們評估后覺得可以做。”陳海生說,2023年公司總營收達(dá)5000萬元,其中跨境電商業(yè)務(wù)超過1000萬元。

  在潮州,和凱正公司有相似變化的企業(yè)還有不少。“2022年,全國新設(shè)立27個(gè)跨境電商綜試區(qū),潮州市也在其中。目前全市已有137家企業(yè)完成海關(guān)跨境電商企業(yè)備案程序,其中超90%為具有發(fā)展跨境電商優(yōu)勢的工貿(mào)一體化企業(yè)。”潮州市商務(wù)局副局長何璇說。

  “以前工廠的業(yè)務(wù)員需要到各地跑業(yè)務(wù),現(xiàn)在也可以坐在公司等單上門。”何璇說,更重要的是經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變,“以前潮州企業(yè)大多數(shù)都是原產(chǎn)廠家,雖然是外貿(mào)型企業(yè),但做的是接單代工貼牌的工作,成本高、利潤低。企業(yè)在完成海關(guān)備案獲取獨(dú)立出口資質(zhì)后,可以嘗試新的跨境渠道,直接面向海外消費(fèi)者,有了更大的發(fā)展空間。”

  走進(jìn)潮州市楓溪區(qū)東陽陶瓷制作廠產(chǎn)品展區(qū),陶瓷保溫杯等各色陶瓷制品制作精美,價(jià)格卻不貴。“由于傳統(tǒng)外貿(mào)渠道競爭日益激烈,我們流失了不少訂單,于是嘗試開拓新的外貿(mào)渠道,招募了一群年輕人組建跨境電商部門,為工廠尋找新出路。”工廠負(fù)責(zé)人何鎮(zhèn)輝說。

  何鎮(zhèn)輝的女兒何佳陽成為自家工廠跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人后,先后運(yùn)營起多個(gè)跨境電商平臺,開拓線上市場。去年,工廠的一款陶瓷保溫杯在某跨境平臺上成為爆款,高峰日銷5000單。通過這次嘗試,工廠得以順利開拓新市場。

  打造特色品牌,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與電商融合

  前不久,第135屆廣交會在廣州落下帷幕。這屆廣交會首次設(shè)立跨境電商和海外倉展示區(qū),潮州市積極組織企業(yè)參展,整體以“中國(潮州)跨境電商綜試區(qū)”為統(tǒng)一標(biāo)識,突出展示以不銹鋼、陶瓷、體育用品等為代表的特色產(chǎn)業(yè),展示“潮貨”出海的強(qiáng)勁勢能。

  潮州是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、制造大市,擁有陶瓷、食品、服裝、塑料、包裝印刷、電子、不銹鋼、水族機(jī)電等八大支柱產(chǎn)業(yè),有35個(gè)國家級區(qū)域品牌和特色產(chǎn)業(yè)基地、360項(xiàng)省級以上名牌名標(biāo)。

  “八大支柱產(chǎn)業(yè)都是外貿(mào)產(chǎn)業(yè),潮州有很好的發(fā)展基礎(chǔ)。但這些年來,‘老廠家’已經(jīng)習(xí)慣了‘訂單生意’,要讓他們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)外貿(mào)觀念,開拓跨境電商新市場是個(gè)難題。”潮州市商務(wù)局電商科科長黃炯桐說,為了引導(dǎo)企業(yè)參與國家跨境電商綜試區(qū)建設(shè),潮州市積極爭取中央、省市和對口幫扶專項(xiàng)資金支持,制定實(shí)施《中央財(cái)政外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項(xiàng)資金(跨境電子商務(wù)事項(xiàng))申報(bào)指南》等一系列扶持政策,2022年至2023年累計(jì)申獲各級資金近600萬元,惠及單位、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共181家次。

  握指成拳,合力致遠(yuǎn)。立足特色產(chǎn)業(yè)帶集體“上線”的優(yōu)勢,潮州通過參展參會、開展資源對接等活動,持續(xù)打造“源頭好貨”的產(chǎn)業(yè)帶品牌,深度對接“速賣通”等知名平臺和服務(wù)商,開展“走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶”資源對接活動,推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與跨境電商融合發(fā)展。

  “以推動產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級為重點(diǎn),我們?nèi)诤贤赓Q(mào)新業(yè)態(tài)、新模式,持續(xù)打造產(chǎn)業(yè)帶品牌。”黃炯桐介紹,去年“潮州質(zhì)造”品牌揚(yáng)帆出海動作頻頻,“我們充分運(yùn)用短視頻、融媒體等宣傳途徑,展示潮州產(chǎn)業(yè)實(shí)力和城市形象;組織企業(yè)參加多場國內(nèi)跨境電商重點(diǎn)展會,搭建潮州跨境綜試區(qū)專館,集中展示潮州品牌。目前,已開展跨境電商業(yè)務(wù)企業(yè)的海外商標(biāo)注冊總數(shù)達(dá)2900個(gè)。”

  擴(kuò)大人才供給,推動行業(yè)聚集發(fā)展

  “學(xué)校的培養(yǎng)機(jī)制是‘理論+實(shí)操+實(shí)習(xí)’,去年9月我參加實(shí)訓(xùn)后,按照培養(yǎng)機(jī)制到企業(yè)從事電商運(yùn)營工作,這樣確實(shí)能更快上手。”韓山師范學(xué)院潮州師范分院國際商務(wù)專業(yè)學(xué)生張桂豪說,今年大三的他準(zhǔn)備在潮州實(shí)習(xí)更長時(shí)間。

  “電商人才短缺是我們面臨的發(fā)展困境,目前公司的服裝設(shè)計(jì)師兼任電商部門的工作,可畢竟不是專業(yè)的,在品牌、引流等方面還是力有不逮。”廣東凱琪服飾有限公司負(fù)責(zé)人佘可燕說。

  “跨境電商人才短缺制約了企業(yè)的發(fā)展。近年來,潮州市相關(guān)院校通過開設(shè)電商專業(yè)課程,培育了一批本土化電商人才。但由于周邊城市對電商人才的‘虹吸效應(yīng)’,潮州等地電商人才流失現(xiàn)象較為普遍。”黃炯桐說。

  為了給跨境電商的發(fā)展提供更多專業(yè)人才,潮州市正進(jìn)一步推廣“政府+高校+協(xié)會+平臺”四方聯(lián)動合作的模式,由政府職能部門、電商平臺、本地高校和行業(yè)協(xié)會聯(lián)合成立跨境電子商務(wù)產(chǎn)教融合人才培育基地,共創(chuàng)跨境電商相關(guān)專業(yè)課程,與本地企業(yè)建立學(xué)生社會實(shí)踐與人才輸送機(jī)制。

  “感情留人、待遇留人、環(huán)境留人,去年9月,韓山師范學(xué)院潮州師范分院設(shè)立全市首個(gè)高校跨境電商專業(yè),每年可培養(yǎng)專業(yè)學(xué)生100名。我們正全程跟蹤,大力培養(yǎng),深化教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。”黃炯桐說。

  “基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是另一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。目前潮州還未能形成規(guī)?;膶I(yè)市場和展會平臺,跨境電商綜試區(qū)所需的海關(guān)監(jiān)管場所也尚未落地,制約著跨境電商零售、保稅業(yè)務(wù)、市場采購等新業(yè)態(tài)新模式開展。”何璇說,下一步,潮州將著力推動打造、優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域、樓宇,研究制定出臺電商園區(qū)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法,重點(diǎn)推進(jìn)跨境電商、直播電商、農(nóng)村電商等行業(yè)聚集發(fā)展。

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